星期五, 01 9月 2017 01:52

能力建设丨公益组织的品牌建设和媒体营销 · 公益创投

8月22日下午,2017年栖霞区公益创投的第三场培训在区中心203共享空间举行,本次培训的主题是公益组织的品牌建设和媒体营销。区中心邀请到的主讲嘉宾是南京日报的马道军记者,马记者深耕民政多年,发表了“万碗腊八粥,温暖一座城”,“‘爱心接力’,情暖独居老人”,“92位老人‘众筹’71位老人的‘生日派对’真嗨皮”等千余篇文章,至今评估过上千个公益项目。ul0929-3220

此次培训主要由公益组织品牌建设、公益组织媒体营销、交流互动三个部分组成。

公益组织品牌建设

“南京社会组织有3.1万多家,居全国副省级之首,其中公益组织上万家,但是品牌公益组织却不足百家。”马记者以一组数字引出了培训的第一个关键词:品牌建设。

目前社会组织主要有企业型公益组织,媒体、高校型社会组织,草根型社会组织三种类型。

前两者因扎实的专业服务且注重品牌形象的打造和宣传,常常成为公益创投的“熟面孔”,大量扎根社区的基层社会组织本就不具备“自我造血”能力,加之在品牌建设和项目包装宣传上又比较薄弱,在公益创投的竞争中往往处于劣势。

基于此,马记者建议在场的社会组织要内外兼修:

一、打铁还需自身硬,立足实际,开发有共鸣、可推广的品牌项目;

二、多方链接资源,助力公益组织品牌建设,公益人与媒体人的“亲密接触”,资源共享。

公益组织媒体营销

马记者首先指出了四种常见的媒体传播认知的误区:

误区

接着,马记者指出了媒体营销的四条捷径:

1、与媒体人交朋友

破除媒体神秘感,与部分媒体人交朋友。拿不准的设想可与记者、编辑联系,让媒体人帮你出谋划策。

2、抓好“特殊”日子

抓好节假日及特殊日子活动策划,这是新闻富矿。还有许多突发的具有重要新闻价值的稿件和图片。

培养早思考、早策划、早写稿、早投稿的快速反应机制,抢得先机,出枪比别人快一步。如小霞癌友康复驿站、鹤颜居家养老服务中心。

3、媒体“量身定制”

多从对方考虑,比如投稿从短小精悍做起,写稿忌洋洋洒洒。

稿件角度不同、位置不同、高度不同,在记者编辑眼中稿件的重要性也不同。

4、拥抱新媒体

Q&A互动环节

了解你的街道和社区吗?你策划了哪些活动?你跟媒体联系了吗?从社会组织服务的街道或社区、策划活动的经验、与媒体的合作经验这三个维度出发,马记者根据参与者的描述,给出了相应的宣传/策划思路。金陵博爱

燕子矶街道金陵博爱居家养老服务中心是南京市第一家获得“医疗机构营业许可证”的社会组织,并且提供“艺术养生”的相关服务,但是,目前她们并没有邀请相关媒体做过专门报道,对此,马记者建议她们可以从“艺术养生的角度”打造自己的特色品牌。

协和-芮

八卦洲协和老年服务中心介绍了他们的精神关爱课堂,马记者为他们提供了“老年人精神关爱”与“城市老人VS农村老人”这两个宣传点。